Ngày 5 tháng 6 năm 2024, Công ty Bia Jeju của Hàn Quốc thông báo đã ký hợp đồng phân phối độc quyền trong nước đối với Bia Snow với Công ty TNHH China Resources Beer (Holdings).
China Resources Beer là công ty bia lớn nhất Trung Quốc, sản xuất bia Snow bán chạy nhất thế giới và các sản phẩm cao cấp như Tianya superX. Tuy nhiên, bia Snow có đặc điểm bia địa phương mạnh mẽ. Việc bia này vươn lên vị trí đầu bảng xếp hạng được cho là nhờ nhu cầu của người dân Trung Quốc.
China Resources Beer đã ký kết hợp tác với Jeju Beer của Hàn Quốc.
Tại Hàn Quốc, bia Snow đã phải vật lộn để thâm nhập thị trường Hàn Quốc do nhãn hiệu tương tự như thương hiệu mỹ phẩm Sulwhasoo của AmorePacific. Năm 2019, bia China Resources đã cố gắng thâm nhập vào Hàn Quốc với sản phẩm có tên Tianya superX, nhưng không gây được tiếng vang.
Bia tuyết đã được AmorePacific chấp thuận sử dụng nhãn hiệu của mình vào năm 2021 và nhà nhập khẩu Hyunwon Korea bắt đầu bán sản phẩm này tại Hàn Quốc vào năm 2022, nhưng cũng không thành công.
Jeju Beer cho biết vấn đề về nhãn hiệu đã được giải quyết.
Thông qua thỏa thuận hợp tác này, Jeju Beer kỳ vọng không chỉ bán bia Snow tại Hàn Quốc mà còn thâm nhập vào thị trường toàn cầu. Không giống như thị trường bia thủ công trong nước trì trệ tại Hàn Quốc, thị trường bia thủ công Trung Quốc vẫn duy trì tăng trưởng.
Một quan chức của công ty bia Jeju cho biết, Chúng tôi đã thảo luận với China Resources trong một thời gian dài về việc nhập khẩu bia Snow và xuất khẩu bia Jeju, và chúng tôi cũng đang thảo luận về việc xuất khẩu bia Jeju sang Trung Quốc thông qua hợp đồng nhập khẩu.
제주맥주는 2024년 6월 5일 ㈜ 화룬맥주 (홀딩스)와 설화맥주의 국내 독점 유통 계약을 체결했다고 밝혔다.
화룬맥주는 중국 최대 맥주회사로 전 세계 판매량 1위인 설화맥주와 고급 제품인 슈퍼엑스 등을 생산하고 있다.하지만 스노우 맥주는 풍부한 현지 맥주를 가지고 있습니다.1위를 차지한 것은 중국의 인구 수요 덕분이라고 한다.
화룬맥주는 한국의 제주맥주와 협력을 체결했다
한국에선 설화맥주가 아모레퍼시픽의 화장품 브랜드'설화수'와 상표가 비슷해 국내 시장 진출이 쉽지 않았다.화룬맥주는 슈퍼엑스 제품으로 2019년 한국 진출을 시도했지만 큰 인기를 끌지 못했다.
설화 맥주는 2021년 아모레퍼시픽으로부터 상표 사용 승인을 받았으며, 수입업체인 현원코리아는 2022년부터 국내에서 판매를 시작했으나 역시 성공하지 못했다.
제주맥주는 설화 맥주 상표 문제는 해결됐다고 밝혔다.
제주맥주는 이번 협약을 통해 설화맥주의 국내 판매는 물론 글로벌 시장 진출도 기대하고 있다.국내 크래프트 맥주 시장이 주춤하는 것과 달리 중국 크래프트 맥주 시장은 꾸준히 성장하고 있다.
제주맥주 관계자는"화룬그룹과 설화맥주 수입과 제주맥주 수출을 놓고 오랫동안 상담했다"며"이번 수입계약을 통해 제주맥주를 중국에 수출하는 것도 검토하고 있다"고 말했다.